Ze mogen dan wel geen sponsor zijn van de Olympische Spelen in Londen, maar ze zijn dit wel van de ‘U.S. Track and Field Olympic Trials‘ in Eugene. Camp Victory is het resultaat van een acht maanden lange samenwerking tussen Nike, design agency Hush en het architectuur bedrijf Skylab.
De installatie was opgezet in drie losstaande paviljoenen waar Nike de promotie van Nike+, Fuelband en hun laatste technologie Flynit verzorgde. Door grote interactieve schermen en diverse sensoren met elkaar samen te laten werken krijg je een ongelofelijk tof effect. Binnen Camp Victory leidde deze techniek tot een racespel waarbij twee spelers tegen elkaar kunnen hardlopen. Niet alleen de tussentijden van jou en je opponent zijn zichtbaar op het scherm, maar ook die van je vorige opponenten. Op deze manier krijg je realtime een idee waar jij jezelf op de ranking bevindt, en kan je jezelf net wat meer motiveren om dat extra plaatsje op de ranking te pakken.
Nike laat je ook Olympisch hardlopen ervaren. Een meer dan 30 meter lang scherm, helemaal gevuld met LED verlichting zorgde voor een visuele demonstratie van een Olympische hardloop wedstrijd. Door het licht te combineren met de geluidseffecten die normaal gezien bij zo’n wedstrijd komen kijken, ervaren de bezoekers een unieke beleving.
Datgene wat Nike de laatste tijd zo uniek maakt is dat ze geen beroemde sporters nodig hebben om hun beleving over te brengen. Bij Nike Fuelstation was dit ook het geval. Dit is toch wel een luxe positie waar de concurrent momenteel alleen maar van droomt.
 |
Jordy van den Boom
Vierdejaars Communicatie Media & Design-student aan de Hogeschool van Rotterdam. Co-founder of obeymedia. Krijgt een kick van creativiteit en heeft een passie voor retail en interactie.
