Woensdag 7 december was er weer Adobe User Group, deze editie ‘London Calling’ was de 25e in een reeks van vier jaar. De bureaus die zouden komen vertellen over hun projecten waren niet de minste. Na een korte opening van Bert Hagendoorn begonnen de presentaties.
Allereerst waren Lins en Mattias van B-Reel aanwezig. B-Reel is een bureau wat onder andere gevestigd is in Stockholm, Los Angeles, Londen en New York.
B-Reel is onder andere bekend van het Honda Experiment Project en de Ariel Fashion shoot. Tijdens hun presentatie gingen ze het Honda Experiment verder toelichten, daarbij kwam vooral de technische kant kijken. Het Honda Experiment is een online game waarbij je kettingreacties moet creëren. B-Reel wilt altijd over de grens gaan en niet de gemakkelijkste weg kiezen. Met dit project is dat wel goed te zien. Ze hadden deze game makkelijker in Flash kunnen maken of niet met verschillende vensters werken. Het had het een hoop errors en browser ergernissen gescheeld maar doordat ze het op deze manier hebben gedaan, geeft het een veel betere beleving van de game. Voor degene die het nog niet gespeeld hebben via deze link kom je bij de game, ik wens je alvast veel succes want ik kwam niet verder dan level 1.
Na Lins en Mattias was het podium voor Tom van unit9. unit9 bestaat uit een team van 15 directors, en als een van hun een project niet ziet zitten, beginnen ze er niet aan. ‘We have no interest in failing’ – aldus Tom. Tom liet vooral heel veel werk van zijn bedrijf zien en ging niet heel diep in op zijn werk. Waar Unit-9 vooral bekend om is zijn de volgende projecten: Slavery Footprint, MINImaps, Mentos UP2U, Escape the Map en Doritos Dodgeball Challenge. Stuk voor stuk mooie interactieve games die tot in detail goed in elkaar zitten.
Een project wat er echt uitsprong was voor het Franse project ‘Interactive Anime: Attraction Trailer‘, als doel had het om kinderen minder te laten roken. In Frankrijk is Manga heel populair en daarom besloten ze om met Koji Morimoto samen te werken. (Manga god). Het fascinerende aan deze interactieve video is dat de gebruiker door middel van zijn webcam de besturing doet. De Manga karakters zitten in een wereld en de gebruiker bepaald naar welk karakter hij of zij wil luisteren. Er zitten nog wat kleine features in zoals door middel van bepaalde kleuren voor de webcam te houden open je weer nieuwe werelden. De hele interactieve video is gecreëerd door Koji Morimoto en ontwikkeld door DDB Paris, deze campagne was een van de succesvolste campagnes van Frankrijk. Via de afbeelding hieronder kom je in terecht in Attraction Trailer.
Als derde was The Mill aan de beurt en van dit bureau hadden we hoge verwachtingen omdat hun website veel mooie projecten liet zien. Tony en Andy kwamen namens The Mill spreken en startte gelijk met een geweldig project namelijk Nike Write The Future. Dit project hebben ze samen met Wieden+Kennedy(Amsterdam) gedaan. Deze commercial vind ik nog een van de beste reclames ooit gemaakt, en volgens ben ik niet de enigste die dat denkt.
Ook liet The Mill veel van eigen projecten zien met daarachter ‘the making of’ het project. Er zaten hele toffe projecten bij zoals Audi Hummingbird, DBA in Space en Meerkovo. Het Meerkovo project is in Engeland de nummer 1 campagne geweest van het laatste jaar. Binnen 7 weken is de hele digitale omgeving gecreëerd rond een ‘meerkat’. Via de afbeelding hieronder kom je in de Meerkovo wereld terecht.
AKQA was als laatste aan de beurt, Nick werkt in het kantoor in Amsterdam en vertelde ons meer over een groot project van AKQA, Heineken Star Player. Heineken Star Player is een mobiele en Facebook applicatie die voetbalkijkers tijdens de Champions League meer ‘spanning’ brengt tijdens de wedstrijd. De gebruiker kan ‘gokken’ waar onder andere de penalty wordt ingeschoten of wanneer er een doelpunt wordt gescoord. Dit kan via ‘een tweede scherm’ bijvoorbeeld je computer, tablet of smartphone. Uit onderzoek is gebleken dat 80% van de alleen kijkende voetbalfans een tweede scherm in de buurt heeft, vaak om de reclames of saaie momenten te vermijden.
Een extra tool voor voetbalfans die door de weeks alleen (volgens onderzoek zo’n 70%) een Champions League wedstrijd kijken. In de game zit een puntensysteem waarmee je onderling met je vrienden kan spelen. De Case Study van Nick was duidelijk een goede afsluiter, hij ging dieper in op de applicatie en dat was heel interessant, ook omdat deze applicatie nog zo actueel is en op zo’n grote schaal gebruikt wordt.
Kortom, een geweldige afsluiter van een geweldige middag Adobe User Group.
 |
Manouk van den Berg
Manouk is mede-oprichter van Obeymagazine. Momenteel studeert ze af bij IN10 op het vraagstuk hoe real-time data die sporters genereren betekenisvol kan zijn voor fans in het stadion.
